国家统计局2025年1月17日发布数据，初步核算2024年中国国内生产总值（GDP）达到1349084亿元，按不变价格计算比上年增长5%。不过，2025年的中国经济仍将面临巨大的下降带来的压力，在这样的情况下，整个热泵行业也将还会有一段较长的承重之路要走。经济走势在某些特定的程度上可以推导出热泵行业的发展形态趋势，但是从微观的角度来看却又显得有一些格格不入。2024年的热泵行业发展让所有的从业者感受到十足的无力，8.4%的下滑也直接体现出了热泵市场的颓势。

　　当然，2024年也并非都是坏消息，第四季度国家多部门出台“以旧换新”政策，对购买补贴范围2级及以上能效产品的消费者，给予15%的价格补贴；购买1级及以上能效产品，给予20%的价格补贴，每件最高可补贴2000元，政策适用于热泵热水器产品以及热泵采暖产品。在作为主力市场的北方热泵采暖零售市场中，相关热泵企业与各地经销商也借助政策的发布继续加码补贴优惠力度，很多厂商在实际的地推活动中，对于消费者购买空气源热泵产品还会再增加额外价格补贴，进一步刺激了消费者的购买欲望。让2024年底淡季转旺。

　　事实上，空气源热泵产品相对于普通家电来看，由于金额较高的缘故，“以旧换新”很难大幅拉动消费者的购买需求，但是在当前经济环境下，对于很多举棋不定的消费者却有着刺激作用，不少消费者也借此机会买下空气源热泵产品，为自己的冬季采暖提供舒适与节能保障，同时也让厂商在2024年缓解了一些压力。

　　2024年的热泵行业外部环境算不上友好，从产业链上游来看，以铜为代表的行业重要原材料价格从2024年3月份开始慢慢地上扬，期货铜价从每吨7万不到，到5月份最高峰攀升至近十年来的历史上最新的记录近8.9万/吨，仅2个月时间的涨幅逼近30%着实令人乍舌。

　　但意外的是，几乎所有的主机制造企业并没有大规模开启涨价，甚至部分企业居然降价。这个现象其实就反映出了2024年的市场现状，一方面由于上半年的确不是热泵行业的旺季，而是渠道推广蓄水的阶段，工厂的制造生产也尚不充足，原材料上涨所带来的压力尚可接受；另一方面，上半年其实也是企业对于渠道进行铺货消化库存的阶段，正是因为经济下行的缘故，经销商更加缺乏提货的信心与动力，所以企业也普遍不敢贸然调价。

　　进入2024年下半年，原材料价格虽然下降但也保持中高水位，行业的基调依然是降价。由此也反映出，2024年不利的市场基本面情况从头至尾贯穿着。

　　在2024年的降价行为中，不仅仅有小企业“从中作祟”，很多头部企业为满足2024年的发展开始在某些权重区域市场大肆开启降价行为。而这样的行为导致从供应链、主机制造商到终端经销商群体均出现了利润大幅度地下跌的情况。市场不仅仅只有2024年，为了2025年的发展，企业也将会继续产品研制、市场营销、渠道拓展与支持等方面大力投入，而且2024年如此现状之下，2025年留给行业的只有更大的压力。

　　利润下滑的问题早在2023年慢慢的开始显现，迫于疫情之后市场在终端全面更新的需要，众多企业通过在产品与市场端的投入并没有换来预期中的更高营收，反而导致了利润的明显下滑。反观在终端市场中，慢慢的变多的品牌数量也让市场之间的竞争不断加剧，导致了在终端市场中出现了约10%的价格下滑，而且下滑趋势仍在持续走低，而这也会持续影响着整个市场的健康发展。在整体大环境不利的情况下，也迫使整个产业链都在2024年中经历了多次的降价，利润总体预估下滑在15%以上。

　　在2024年中，热水、采暖在零售市场中均表现平淡。无须赘述的是，2024年以来全国新房市场整体延续调整态势，房地产整体下行压力较大。房地产市场尽显疲态所带来的连锁反应，这也使得热泵产品在零售端颓势尽显，这一点在南方零售市场中的影响明显。从热水市场出发，热泵热水器产品本身在常规的热水器品类中存在感并不强，仅在高端用户群体中占有特殊的比例。而且随着消费力下降，多年之前选择空气源热泵热水器的老用户在更换热水器的时候，再次选择空气源热泵产品的比例下降。此外，大宅用户总体数量偏少，也影响着空气源热泵热水器产品增量市场的发展。

　　南方热泵两联供市场一直以来都是专业热泵企业的困局市场，除了价格之外，他们与南方市场中既有的中央空调品牌相比毫无优势，自然也得不到经销商的青睐。而且，南方市场中，价格往往并不是影响消费者购买的第一要素。

　　在这样的背景下，部分专业热泵企业对南方零售市场开拓进行了策略调整，从原先的冷暖两联供产品调整为热泵单暖机产品方向，差异化的产品策略起到了明显的效果，热泵单暖机产品在南方市场的销量提升明显，品牌知名度也逐步建立。

　　谈及2024年热泵零售市场中最火热的话题，早已经不是各个厂商之间的骂战，而是“拆机”与“评测”。一些自媒体也抓住这个流量密码，利用直播的方式，再辅助于一些主观的评论与讲解，成功抓住了同品牌以及竞品品牌的流量，实现了流量聚集。此外，官方组织和民间组织围绕各个品牌设备在户外的运行实测也在天津、东北等地区相继展开，在测试过程中对各个品牌表现进行话题引导，也同样成为流量聚焦点。

　　无论“ 拆机” 也好， “ 测试” 也罢，这些方式都是面向整个行业的全民线上大检测，对于热泵行业来说是一种全新的体验方式，不难发现一些设备在硬件与系统的问题的同时，也能够从另一个角度了解不一样的品牌设备的运行表现。可以说，草根流量的时代已经到来，通过参加与策划类似活动，当事人所收获到的品牌关注度、购机与招商咨询信息非常之多，有的企业甚至表示参加类似活动效果远超线年围绕在这两个方面的关注度也将越来越高。

　　从工程市场角度来看，由于项目市场自身拥有不同的市场特征，整体看来与零售市场呈现出了一些不同的发展的新趋势。热水和采暖工程市场总体表现差强人意，在常规的酒店、医院、学校等领域中所体现出更新改造以及新建项目同比以往出现放缓的迹象。当然，在一些相关行业所发布的报告中，多数是2024年依然实现增长的数字，总体前景喜人。但是，作为重要参与者，还是要理性看待这些数字。毕竟作为工程市场，存在着一定的周期滞后性，2024年的项目很多都是2023年甚至之前决定上马，而且整个外部经济环境在2024年的上下半年也存在着明显的差异。

　　此外，更应该看到，在目前极其内卷的时代中，甲方对于供应商也是更加严苛，物美价廉慢慢的变成了供应商的痛点。热水作为空气源热泵市场的入门级行业，其价格内卷的程度极其令人堪忧，不仅仅存在于常规的开式系统，也直接波及到了承压热水系统的发展。谈及亮点表现的话，恐怕只有热泵热水在北方市场中的发展得到进一步的提升。热泵采暖工程建设项目也并没有日落西山，特别随着北方地区对于清洁采暖的需求加深，慢慢的变多的区域为热泵采暖提供了更多的机会，小型采暖工程在北方市场比比皆是，2024年单纯从项目数量来看，并未出现大量减少。但是，付款的方式却在2024年更加恶化，垫资情况也让市场中大量的项目无人接手，特别是公建项目表现得尤为突出。

　　值得一提的是，工业热泵也持续表现出蒸蒸日上的势头，特别是围绕不同工艺不同场景的工业环境下，热泵技术的应用愈来愈普遍，在国家对于工业节能领域逐渐升温的态势之下，热泵慢慢的变成了了其中重要的改造方式与手段，由于其也存在着较高的技术门槛，市场未来的可塑性与发展前途被一致看好。

　　2024年，品牌活跃度总体上依然还保持着较高的水平，只是受到整个外部环境的影响，能保持活跃的品牌有所减少。因此，那些规模型的企业和初具规模的企业在2024年总体表现良好，头部品牌对于热泵行业的渗透也更加明显。

　　值得一提的是，2024年最有话题性的品牌莫过于美的空调，其在2024年初进入行业并且对行业带来一系列的影响成为2024年全行业讨论的最大话题。借助既有的渠道商资源以及自成一派的渠道打法，美的空调在2024年通过品牌、平台、价格、服务、专属的经销商支持策略，以及两款产品在短短一年时间已经北方市场已初步建立起相当规模的渠道数量。2024年热泵行业市场另外一个代表性品牌是具有上市公司背景的佛山固德热科技有限公司的成立，这也标志着固德威正式进军热泵行业。这两个高调入市的企业背后也透露出一个信号，这就是当前的空气源热泵行业已确定进入了精细化与平台化时代的发展通道，若想在空气源热泵行业中有所作为，行业的准入门槛已经大幅度的提高。返回搜狐，查看更加多